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香煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
七匹狼香煙市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研結(jié)論
本次調(diào)研主要針對(duì)七匹狼（10元）三種口味進(jìn)行測(cè)試，在**展開調(diào)研。本次調(diào)研共回收有效問卷63份，問卷中被調(diào)查者分別對(duì)主抽牌號(hào)，測(cè)試的1號(hào)、2號(hào)和5號(hào)口味進(jìn)行評(píng)價(jià)，并對(duì)測(cè)試口味提出改進(jìn)意見。
從調(diào)研結(jié)果看，1號(hào)得分為8.05分，2號(hào)得分為5.53分，3號(hào)得分為5.85分，都和競(jìng)品有較大差距（8.52分）。測(cè)試口味需要改進(jìn)的地方主要香氣不足，刺激性大。
二、調(diào)研基本情況
被調(diào)查者中煙草公司人員占17.4%，零售戶占3.17%，消費(fèi)者占79.43%。平均吸煙量1.2包/日，為11元/包。主抽牌號(hào)為大福、**、七匹狼、黃鶴樓等。
問卷采用10分制的評(píng)分方法，要求被調(diào)查者分別對(duì)主抽牌號(hào)，測(cè)試1號(hào)、2號(hào)和5號(hào)口味分別進(jìn)行評(píng)分。其中，被訪者主抽牌號(hào)口味得分平均為8.52，1號(hào)平均得分為8.05分，2號(hào)平均得分為5.53分，5號(hào)平均得分為5.85分。
**地區(qū)對(duì)1號(hào)口味評(píng)價(jià)最高，為8.05分，與競(jìng)品評(píng)分相差0.47分。2號(hào)口味評(píng)價(jià)為5.53分，與競(jìng)品相差2.99分，5號(hào)口味評(píng)價(jià)為5.85分，與競(jìng)品相差2.67分。
1號(hào)口味的改進(jìn)意見主要集中在香氣不足、刺激性大。認(rèn)為香氣不足的被訪者占45%，認(rèn)為1號(hào)刺激性大的占40%。
2號(hào)口味的改進(jìn)意見主要集中在醇和度以及刺激性大，分別占被調(diào)查總數(shù)的50%和38%。
5號(hào)口味的改進(jìn)意見主要集中在醇和度、香氣不足以及刺激性大，分別占被調(diào)查總數(shù)的30%、32和38%。
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