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網(wǎng)絡(luò)出版概念辨析
【內(nèi)容提要】本文在分析出版界、學(xué)術(shù)界和Adobe公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的不同看法的基礎(chǔ)上，界定網(wǎng)絡(luò)出版這一概念應(yīng)有的內(nèi)涵。【摘 要 題】圖書(shū)情報(bào)工作論壇
【英文摘要】On the basis of analyzing different views &nb
【 正 文】
網(wǎng)絡(luò)出版是伴隨著因特網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型的電子出版形式，是與單機(jī)型的電子出版相對(duì)的一個(gè)概念。隨著上網(wǎng)用戶日益增多，網(wǎng)絡(luò)出版物的品種亦越來(lái)越豐富、質(zhì)量也越來(lái)越高。
值得指出的是，目前網(wǎng)絡(luò)出版仍然是一個(gè)有爭(zhēng)議的概念。有的人把報(bào)刊、圖書(shū)上網(wǎng)稱為網(wǎng)絡(luò)出版，有的人把網(wǎng)上書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)印刷稱為網(wǎng)絡(luò)出版。出版業(yè)、新聞業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、IT業(yè)、政府、立法部門(mén)從不同角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版做出不同的界定�？偲饋�(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)出版的概念有廣義和狹義兩種。其中最為狹義的定義認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版就是具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)將數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)出版流程中的編印發(fā)環(huán)節(jié)的商業(yè)性活動(dòng)。最為寬泛的界定則將網(wǎng)絡(luò)出版定義為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字內(nèi)容的過(guò)程。
1出版界的看法
出版界的一般看法是，網(wǎng)絡(luò)出版是指利用因特網(wǎng)發(fā)布（傳播）文字、聲音、圖像等信息供大眾使用的行為。既包括傳統(tǒng)出版單位把傳統(tǒng)出版物上網(wǎng)，也包括ICP（因特網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商）和個(gè)人在網(wǎng)上發(fā)布信息和作品。但是具體看法卻不相同：
�、僖环N看法認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)出版是以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)，大幅度簡(jiǎn)化出版程序、降低出版成本、通過(guò)網(wǎng)上支付系統(tǒng)完成下載圖書(shū)在線閱讀的一種交易行為。
�、谟械某霭鏄I(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)出版的主體合法性，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版是：具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版銷售數(shù)字出版物的行為。網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)紙介質(zhì)圖書(shū)出版相比，具有產(chǎn)品數(shù)字化、流通網(wǎng)絡(luò)化和交易電子化三個(gè)明顯的特點(diǎn)。
�、塾腥苏J(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)出版就是著作權(quán)人通過(guò)因特網(wǎng)發(fā)布自己關(guān)于科技、文化等方面的信息成果，并讓受眾自由方便實(shí)時(shí)閱讀或下載的全開(kāi)放的一種新的出版行為。
�、芰碛腥苏J(rèn)為：所謂網(wǎng)絡(luò)出版就是運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)表、記錄、存儲(chǔ)、閱讀的信息傳播方式。網(wǎng)絡(luò)出版不是網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)出版的整合，它與包括電子出版在內(nèi)的音像、圖書(shū)、雜志等傳統(tǒng)出版有著本質(zhì)不同。網(wǎng)絡(luò)出版要求網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品數(shù)字化，其形式多種多樣，目前主要有在線閱讀、ebook（電子圖書(shū)）、POD（按需印刷）等形式。
⑤也有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版目前大約有5種類型。第一種模式是目前國(guó)外較為流行的自行出版，個(gè)人就是在線出版商。第二種形式就是以網(wǎng)絡(luò)公司為主體，謀求各種出版商服務(wù)或者代理權(quán)，出版電子圖書(shū)并進(jìn)行銷售，然后給出版商提成版稅。第三種模式是出版商自行出版發(fā)行電子圖書(shū)。第四種方式是POD這種比較成熟的模式，在美國(guó)進(jìn)行絕版書(shū)和小批量書(shū)的出版發(fā)行。第五種模式是微軟開(kāi)發(fā)的ebook軟件。
網(wǎng)絡(luò)出版物的形式大致可以分成三類：在計(jì)算機(jī)上直接閱讀、通過(guò)專門(mén)的閱讀器閱讀，以及印刷到紙介質(zhì)上閱讀。
⑥國(guó)家版權(quán)局版權(quán)司副司長(zhǎng)許超則從版權(quán)的角度來(lái)界定網(wǎng)絡(luò)出版，認(rèn)為只有有形物的發(fā)行才構(gòu)成出版，如書(shū)、報(bào)、刊、磁帶、錄像帶、VCD、電影拷貝、制成CD—ROM的軟件等。沒(méi)有有形物則不構(gòu)成出版。在網(wǎng)絡(luò)上傳播的只是虛擬的電磁波信號(hào)，用戶主動(dòng)獲取信息，并自行保存在硬盤(pán)上。因此，盡管網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版在傳播作品的性質(zhì)上相類似，但是傳播方式卻有本質(zhì)區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)出版僅僅是公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的習(xí)慣性稱呼，而不是著作法意義下的出版。
�、呷嗣駮r(shí)空（由人民出版社發(fā)起組建的電子商務(wù)網(wǎng)站）的副總經(jīng)理黎松則十分強(qiáng)調(diào)出版的商業(yè)交易環(huán)節(jié)。在他看來(lái)，出版是將信息經(jīng)過(guò)加工、整理，通過(guò)某種載體、通過(guò)交易發(fā)布出去的過(guò)程，是具有商業(yè)意義的傳播，而非公益活動(dòng)。是否產(chǎn)生交易是判斷出版的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，即便是將作品放到網(wǎng)上供免費(fèi)瀏覽，盡管不直接產(chǎn)生利潤(rùn)，但是商家通過(guò)收取廣告費(fèi)等手段來(lái)獲利，因而也可納入出版活動(dòng)的范疇。與此相對(duì)應(yīng)的是，在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)表言論就不屬于網(wǎng)絡(luò)出版。
2學(xué)術(shù)界的看法
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的匡文波老師對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)出版物多有研究，他認(rèn)為所謂網(wǎng)絡(luò)出版物是指將信息以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用的出版物。網(wǎng)絡(luò)出版物以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子介質(zhì)為存儲(chǔ)媒介，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播、保存的目的。網(wǎng)絡(luò)出版物亦是電子出版物的一種類型，與之對(duì)應(yīng)的是非網(wǎng)絡(luò)（封裝型）的電子出版物。目前一般所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)出版物是指基于因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)出版物。按照出版物的不同性質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)出版物可以分為：網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)論壇、MAIL INGL IST等。
清華大學(xué)傳播系教授、多媒體藝術(shù)研究中心主任熊澄宇博士認(rèn)為，出版是人類社會(huì)文明發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是精神產(chǎn)品公開(kāi)向社會(huì)發(fā)布的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)出版盡管在表現(xiàn)形式上不同于傳統(tǒng)出版，如具有人機(jī)交互、即時(shí)更新、海量存儲(chǔ)等新特點(diǎn)，但在出版的內(nèi)涵上并沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)變化。他還強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)出版并不等同于網(wǎng)絡(luò)信息傳播，眼下的討論實(shí)際上大都集中在后者。
北京大學(xué)信息管理系的謝新洲老師認(rèn)為，廣義上，信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向大眾傳播的過(guò)程都可以叫做作網(wǎng)絡(luò)出版；從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)出版是指出版單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向大眾傳播信息的過(guò)程，即出版主體限定為傳統(tǒng)出版單位。他認(rèn)為，要跳出傳統(tǒng)出版的概念，把網(wǎng)絡(luò)出版看成一個(gè)全新的事物，一種新的信息傳播方式。
北京大學(xué)信息管理系的王錦貴老師對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版作了比較深入細(xì)致的研究，他認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)出版就是將作者的著作經(jīng)過(guò)加工后通過(guò)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以電子文獻(xiàn)的形式廣為傳播（出版發(fā)行）。它的實(shí)質(zhì)是擁有固定域名并與互聯(lián)網(wǎng)相連的網(wǎng)絡(luò)實(shí)體，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)，定期或不定期地向網(wǎng)絡(luò)用戶提供信息產(chǎn)品和服務(wù)的一種信息傳遞模式。網(wǎng)絡(luò)出版概念和行為是傳統(tǒng)的出版概念和出版行為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代合乎邏輯的延伸。按照一般的理解，出版概念和行為包括三個(gè)方面：編輯加工、復(fù)制和發(fā)行。1997年我國(guó)發(fā)布了《出版管理?xiàng)l例》，其中對(duì)出版活動(dòng)作了限定：“本條例所稱出版活動(dòng)，包括出版物的出版、印刷或者復(fù)制、發(fā)行。本條例所稱出版物，是指報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、音像制品、電子出版物等�！边@就是對(duì)傳統(tǒng)意義上的出版概念和出版活動(dòng)的界定。同樣，網(wǎng)絡(luò)出版也包括這三個(gè)方面：編輯加工、復(fù)制和發(fā)行，只不過(guò)后兩者因通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行而與傳統(tǒng)出版有了不同的表現(xiàn)。同時(shí)，他認(rèn)為網(wǎng)上發(fā)布從廣義角度來(lái)看，應(yīng)屬于網(wǎng)絡(luò)出版范疇。從出版的定義和目的來(lái)看，出版是促進(jìn)信息傳播的手段和活動(dòng)，出版的目的是將經(jīng)過(guò)篩選整理的信息盡可能快地向用戶、讀者傳播。驗(yàn)之以網(wǎng)上發(fā)布活動(dòng)，我們可以看出，網(wǎng)上發(fā)布一般是經(jīng)過(guò)
選擇的（經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)編輯篩選加工），并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向用戶盡可能快地傳播。雖然表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)出版有所不同，但其實(shí)質(zhì)是一致的。因此，目前的網(wǎng)上發(fā)布除了BBS、E-mail及chat（網(wǎng)上聊天）等少數(shù)內(nèi)容外，大部分可歸于網(wǎng)絡(luò)出版的范圍。他認(rèn)為，不能拿傳統(tǒng)的圖書(shū)出版來(lái)規(guī)范今天的網(wǎng)絡(luò)出版。圖書(shū)出版一般要經(jīng)過(guò)編輯、印刷、發(fā)行三個(gè)階段，但我們不能認(rèn)為不具備三個(gè)階段的信息傳播行為就不是出版。比如古代印刷術(shù)發(fā)明前，圖書(shū)的復(fù)制主要靠手抄，手抄其實(shí)也是一種出版活動(dòng)。再比如封建王朝的石經(jīng)刊布，盡管沒(méi)有復(fù)制和發(fā)行階段（由讀書(shū)人以捶拓等方式進(jìn)行傳播），也仍是一種出版活動(dòng)。依此來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)出版盡管可能不具備復(fù)制和發(fā)行等階段，其編輯水平和標(biāo)準(zhǔn)尚不規(guī)范，但它仍然屬于出版的范疇。因此，網(wǎng)絡(luò)出版既可以是傳統(tǒng)出版手段（印刷出版）在因特網(wǎng)時(shí)代的新形式；也可以是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息發(fā)布、網(wǎng)上交易等活動(dòng)。
3泛網(wǎng)絡(luò)出版
2000年3月14日，美國(guó)暢銷小說(shuō)作家Stephen King發(fā)表了小說(shuō)《騎彈飛行》，這是第一部只發(fā)行eBook，不發(fā)行印刷本的書(shū)，小說(shuō)發(fā)表的第一天就被下載了40萬(wàn)份，與印刷書(shū)相比，以前新發(fā)行的小說(shuō)第一天銷售的最好記錄是7.5萬(wàn)本，傳統(tǒng)書(shū)的售價(jià)在30至40美元之間，而這本eBook只賣(mài)2.5美元，Stephen King在推出這本僅僅70多頁(yè)的恐怖小說(shuō)的半個(gè)月內(nèi)，個(gè)人獲得的版稅就超過(guò)了40萬(wàn)美元，如果只通過(guò)傳統(tǒng)的方式來(lái)出版的話，他只能掙1萬(wàn)美元的版稅。這件事在電子書(shū)籍銷售史上創(chuàng)造了傳統(tǒng)出版界所沒(méi)有的奇跡，同時(shí)，也掀起了一股聲勢(shì)浩大的網(wǎng)絡(luò)出版熱潮。并由此引發(fā)了僅次于微軟公司的美國(guó)第二大電腦軟件供應(yīng)商Adobe提出了“泛網(wǎng)絡(luò)出版”（Network Publishing）的概念，泛網(wǎng)絡(luò)出版認(rèn)為在第三代互聯(lián)網(wǎng)條件下，即在信息技術(shù)產(chǎn)品和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了可以讓任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何設(shè)備上獲得生動(dòng)的、個(gè)性化的信息的條件下，出版內(nèi)容的創(chuàng)造可以在跨媒體、跨設(shè)備、跨標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)行，新舊出版業(yè)中的所有業(yè)務(wù)可以融為一體，包括個(gè)人在內(nèi)的所有出版者都可以在更為綜合的內(nèi)容和更加個(gè)性化的形式之間自由取舍。泛網(wǎng)絡(luò)出版的目標(biāo)是要滿足盡可能多的媒體形態(tài)和更具個(gè)性化需求的出版市場(chǎng)，使文本、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容通過(guò)紙張、因特網(wǎng)數(shù)據(jù)流等多種媒體同時(shí)傳播，實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人、任何設(shè)備的個(gè)性化出版過(guò)程。人們可以通過(guò)各種設(shè)備：計(jì)算機(jī)、掌上電腦、機(jī)頂盒、手機(jī)甚至冰箱和微波爐，隨時(shí)、隨地地獲取各種所需的信息，而相關(guān)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)又使這種期望成為現(xiàn)實(shí)。
更多的網(wǎng)站、更多的網(wǎng)頁(yè)、更多的媒體和更多的個(gè)性化定制內(nèi)容，意味著傳統(tǒng)意義上的出版市場(chǎng)將發(fā)生深刻變革。每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)、組織或機(jī)構(gòu)利用因特網(wǎng)發(fā)布的每一個(gè)信息，都是一次出版過(guò)程，與此同時(shí)，每一個(gè)人看到的每一個(gè)信息，無(wú)論信息的載體是紙張、網(wǎng)絡(luò)還是路牌廣告都是一次閱讀出版物的過(guò)程。從這個(gè)意義上說(shuō)出版正變得無(wú)所不在，每一個(gè)人既是出版者又是閱讀者，我們迎來(lái)了跨媒體的泛網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代。這是一個(gè)出版高度個(gè)性化的時(shí)代，每一個(gè)人不僅可以出版僅僅屬于自己的高度個(gè)性化的內(nèi)容，而且可以在浩瀚的信息海洋中讀取僅僅自己感興趣的出版物，實(shí)現(xiàn)出版物與讀者之間的1∶1。
4本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版概念的界定
綜上所述，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)出版（包括狹義的和廣義的），還是泛網(wǎng)絡(luò)出版，以及上述的BBS（電子公告牌）、E-mail（電子郵件）及chat（網(wǎng)上聊天）等，如果根據(jù)北京大學(xué)信息管理系的肖東發(fā)老師的一貫主張“公之于眾即為出版”，并且作進(jìn)一步合理推論，都可以包括在網(wǎng)絡(luò)出版范圍之內(nèi)。持此觀點(diǎn)的并非一家之言，例如，鄭州大學(xué)信息管理系的付立宏老師在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)出版的倫理討論中也認(rèn)為BBS是網(wǎng)絡(luò)出版的一種形式。所以筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版是一個(gè)十分寬泛的概念。網(wǎng)絡(luò)出版既可以是傳統(tǒng)出版手段（印刷出版）在因特網(wǎng)時(shí)代的新形式；也可以是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的信息發(fā)布、網(wǎng)上交易等各種活動(dòng)。
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