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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為何備受企業(yè)關(guān)注？
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時(shí)間表就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的時(shí)間表，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)概念出現(xiàn)到現(xiàn)在，雖然走過(guò)的時(shí)間并不長(zhǎng)，可它卻深入人心，特別是對(duì)于那些中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是宣傳自己還是尋找商業(yè)機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都功不可沒(méi)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指借助于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)完成一系列營(yíng)銷環(huán)節(jié)，達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)的過(guò)程。作為一種新的媒體，網(wǎng)絡(luò)具有一對(duì)一的互動(dòng)特性，這是對(duì)傳統(tǒng)媒體面對(duì)大量受眾特征的突破，降低了交易成本，節(jié)約了社會(huì)資源。具體到營(yíng)銷機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)克服了橫在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的時(shí)間、空間障礙，弱化了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布《第十五次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2004年12月底，內(nèi)地上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬(wàn)。所以它的包容量是極其大的，2003年到2004年新生代作家的崛起和網(wǎng)絡(luò)歌手的迅速走紅，都證明了網(wǎng)絡(luò)的力量。而我國(guó)自從北京3721科技有限公司在2000年的圣誕節(jié)賣出了第一個(gè)收費(fèi)的中文網(wǎng)絡(luò)實(shí)名——中國(guó)模具網(wǎng)，從此開(kāi)始了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上的中文網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。
對(duì)于大型知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告支持會(huì)彌補(bǔ)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的不足——因?yàn)橄M(fèi)者比較容易直接進(jìn)入宣傳時(shí)留下的網(wǎng)站地址。而這些都不是中小企業(yè)所具有的。但是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名營(yíng)銷比起其他的營(yíng)銷方式，比如廣告、專欄等形式，目標(biāo)直達(dá)性非常高，只要在搜索欄中輸入自己想要找的產(chǎn)品信息，就可以找出大量的信息。也就是說(shuō)企業(yè)的產(chǎn)品信息會(huì)直接呈現(xiàn)在客戶面前。
眼下國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)尚處于初級(jí)階段，用戶在選擇產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)仍較為被動(dòng)，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)如3721、新浪等因此均采取了代理商渠道銷售的策略，比如3721在全國(guó)建立了如北京英信科技有限公司這樣的注冊(cè)中心，這樣能夠?qū)I(yè)地向客戶提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)咨詢，更好地為客戶提供專門針對(duì)性的服務(wù)，保障客戶的權(quán)益。
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