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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與邊際效用遞增
在平日的學(xué)習(xí)、工作和生活里，大家都知道網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)吧，下面是小編為大家整理的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與邊際效用遞增，僅供參考，歡迎大家閱讀。
邊際效用遞減
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，單位商品或服務(wù)給人們帶來的滿足程度會(huì)逐步下降。如消費(fèi)者吃的越多，對(duì)食品的興趣就越小。即使面對(duì)滿桌佳肴，也難以產(chǎn)生食欲。人們手中擁有的某種產(chǎn)品越多，其邊際效用就越低。這就是著名的邊際效用遞減規(guī)律。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)派由此推出，只有適當(dāng)轉(zhuǎn)移富人的財(cái)富給窮人，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富整體效用增加。但是，這樣雖然公平了，又會(huì)因?yàn)槿鄙偌?lì)而影響生產(chǎn)率的提高。這使得長期以來，人們?cè)谛逝c公平之間處于兩難境地。
一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了。窮人抱著一根大木頭，才得幸免于難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕�，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，“一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食品，該換回多少寶貝！”富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得楞住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！
這個(gè)民間故事提出了一個(gè)重大問題：商品的價(jià)格究竟是由什么因素決定的？為什么一顆非常珍貴的鉆石，在某個(gè)海島上卻受到了輕視，其價(jià)值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上一個(gè)木碗的價(jià)值？邊際效用價(jià)值論回答了這個(gè)問題。邊際效用價(jià)值論認(rèn)為，商品的價(jià)值或價(jià)格取決于商品邊際效用的大小。按照這種觀點(diǎn)，在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，數(shù)量多的商品因其邊際效用小，消費(fèi)者只愿出低價(jià)；數(shù)量少的商品因其邊際效用大，消費(fèi)者情愿出高價(jià)。一般情況下，鉆石極其稀少，而木碗?yún)s比比皆是，故鉆石的價(jià)值或價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于木碗。而在故事中的海島上，情況卻完全相反：鉆石數(shù)量極多，木碗?yún)s從未見過。因此，海島上木碗的價(jià)值或價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鉆石。古人將這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象概括為“物以稀為貴”。
序數(shù)效用論者認(rèn)為，邊際效用遞減規(guī)律之所以存在，是由于下述兩個(gè)原因：
第一、按照生理學(xué)和心理學(xué)的觀點(diǎn)，隨著同一種消費(fèi)品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，人們從單位消費(fèi)品中感受到的滿足程度和對(duì)重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的。
第二、一種商品具有幾種用途時(shí)，消費(fèi)者總是將第一單位的消費(fèi)品用在最重要的用途上，第二單位的消費(fèi)品用在次重要的用途上——例如，當(dāng)水非常短缺時(shí)，只能用于飲用。如果水略多一點(diǎn)，可用于洗臉。如果再多一點(diǎn)，可用于澆花。于是，消費(fèi)品的邊際效用便隨著消費(fèi)品用途重要性的遞減而遞減。
邊際效用遞增
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，情況恰好相反，消費(fèi)者對(duì)某種商品使用得越多，增加該商品消費(fèi)量的欲望就越強(qiáng)，出現(xiàn)了邊際效用遞增規(guī)律。之所以如此，是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)大相徑庭的發(fā)展規(guī)律。具體說來，主要原因如下：
——鎖定。顧客鎖定是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律：因?yàn)樾畔⑹窃谝粋�(gè)由多種硬件和軟件組成的系統(tǒng)中存儲(chǔ)、控制和流通的，還因?yàn)槭褂锰囟ǖ南到y(tǒng)需要專門的訓(xùn)練。從蘋果轉(zhuǎn)移到英特爾計(jì)算機(jī)不但要牽涉到新硬件，還要牽涉到新軟件。不僅如此，你和你的雇員為了能使用軟件和硬件而建立的知識(shí)也需要更新。更新計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本可能會(huì)達(dá)到天文數(shù)字。微軟公司的用戶一旦使用了該公司的產(chǎn)品，就像吸毒上癮一樣，對(duì)其具有越來越大的依賴性。這是由于軟件用戶已被鎖定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上。他們不愿學(xué)習(xí)使用新系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。根據(jù)美國學(xué)者申農(nóng)的定義，“信息是不確定性的消除量”，認(rèn)為信息具有使不確定性減少的能力，信息量就是不確定性減少的程度。不被受體理解的信息沒有使不確定性減少，也就不稱其為信息。而要想理解這些信息，用戶需要花費(fèi)時(shí)間和金錢進(jìn)行再學(xué)習(xí)。因此，軟件用戶被其最熟悉的微軟件視窗鎖定。
——增值�，F(xiàn)代信息技術(shù)的普及，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成了以信息為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)與舊傳媒共同組成龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，為交換和市場(chǎng)活動(dòng)提供了廣闊的信息平臺(tái)。在這種經(jīng)濟(jì)中，對(duì)信息與知識(shí)的獲取、創(chuàng)造、傳遞、運(yùn)用和管理成了社會(huì)的中心工作。這意味著，知識(shí)存量的多少，將決定一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效率的高低、交易成本的大小，將決定一個(gè)企業(yè)或一個(gè)國家是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。知識(shí)含量的高低，將決定一種產(chǎn)品或技術(shù)有沒有生命力，將決定一個(gè)企業(yè)經(jīng)營模式的成功或失敗。
——網(wǎng)絡(luò)。邊際效用遞增現(xiàn)象還因網(wǎng)絡(luò)的作用而增強(qiáng)。產(chǎn)品或服務(wù)有其自身的價(jià)值，可稱之為孤立價(jià)值。這是指沒有其他用戶，或用戶的消費(fèi)相互之間沒有多大關(guān)聯(lián)時(shí)，產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)某個(gè)用戶的價(jià)值。這種情況下，產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值是孤立的，無需或只需低配套要求。與此同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)還有著網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，這是指存在其他用戶，且用戶的消費(fèi)相互關(guān)聯(lián)時(shí)，產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)某個(gè)用戶的價(jià)值。這種情況下的產(chǎn)品通常是一種系統(tǒng)產(chǎn)品，需要其他用戶的配合才能體現(xiàn)或增強(qiáng)其價(jià)值，這就是所謂的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值比其自身的價(jià)值更加重要。由于互聯(lián)，尤其是實(shí)時(shí)的、超越了空間限制的互聯(lián)，產(chǎn)生了非常奇妙的結(jié)果。根據(jù)麥特卡夫定律，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比，即N個(gè)聯(lián)結(jié)能創(chuàng)造N2的效益。換句話說，隨著網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)數(shù)以算術(shù)級(jí)數(shù)增長，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以指數(shù)方式增長。增加幾個(gè)成員，可以使所有成員的價(jià)值明顯增大。如果你有一個(gè)電話網(wǎng)絡(luò)，有100個(gè)客戶，他們每天相互通話一次，每天通話10000次（100的平方）。如果增加了10個(gè)客戶，你的客戶總數(shù)增加了10%，你的客戶相互之間的通話量會(huì)增加到每天12100（110的平方），你的收入會(huì)增加21%。在所有的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)中，都會(huì)產(chǎn)生這種收益遞增。收益遞增可使加入網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值增加，從而使塑造平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力越發(fā)強(qiáng)大，吸引更多的公司加入網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)價(jià)值滾雪球般地增大。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，較小的努力會(huì)得到巨大的結(jié)果，產(chǎn)生令人震撼的“蝴蝶效應(yīng)”。
邊際效用遞增規(guī)律與邊際效用遞減規(guī)律的區(qū)別
邊際效用遞增規(guī)律與邊際效用遞減規(guī)律所適用的產(chǎn)品或服務(wù)，存在著以下區(qū)別：
質(zhì)量和性能上的區(qū)別。邊際效用遞減涉及的產(chǎn)品或服務(wù)，在質(zhì)量和性能上沒有變化，簡(jiǎn)單重復(fù)性的消費(fèi)很容易達(dá)到飽和狀態(tài)。這對(duì)于大批量生產(chǎn)、技術(shù)變化速度比較小的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)來說，是一件難以避免的事情。邊際效用遞增涉及的產(chǎn)品或服務(wù)，在質(zhì)量和性能上不斷改進(jìn)，在消費(fèi)數(shù)量增加的同時(shí)，也不斷給人們以新的刺激、從而能不斷提高人們的滿足程度。例如，微軟公司每隔6個(gè)月就發(fā)行文字處理系統(tǒng)的一個(gè)新版本，使顧客始終有著濃郁的新鮮感。
需要層次上的區(qū)別。邊際效用遞減所涉及的滿足，一般是針對(duì)人們的生理需要或物質(zhì)生活需要，如食欲等。這種需要總有一個(gè)限度。因此，消費(fèi)的商品或服務(wù)達(dá)到一定數(shù)量后，它帶給人們的滿足程度就會(huì)下降。但是，邊際效用遞增所涉及的滿足，是針對(duì)人們的社會(huì)需要或精神生活需要，這種需要幾乎是無限的。因此，人們的滿足程度就不會(huì)隨著商品或服務(wù)數(shù)量的增加而下降，而是恰恰相反。
知識(shí)含量上的區(qū)別。邊際效用遞減涉及的，多是比較簡(jiǎn)單的物質(zhì)產(chǎn)品。邊際效用遞增涉及的，多是知識(shí)含量較高的產(chǎn)品。如果消費(fèi)者擁有的食品越多，他對(duì)食品的需要就越小，因?yàn)橐延械氖称穼?duì)增加的食品起著排斥作用。反之，如果消費(fèi)者擁有的知識(shí)越多，他對(duì)知識(shí)、信息的需要就越多。因?yàn)榻邮苄轮R(shí)需要一定的知識(shí)作為基礎(chǔ)。而擁有一定的知識(shí)以后，就會(huì)對(duì)掌握更多的知識(shí)產(chǎn)生更加迫切的需要，形成知識(shí)的累積效應(yīng)。
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，并非所有的產(chǎn)品和服務(wù)都服從邊際效用遞增規(guī)律。凡是缺少差別、僅僅滿足人們的物質(zhì)需要或知識(shí)含量較少的產(chǎn)品和服務(wù)，其消費(fèi)仍然體現(xiàn)出邊際效用遞減規(guī)律。例如，目前關(guān)于電子信箱的收費(fèi)問題爭(zhēng)論頗多。263收費(fèi)之后，其用戶數(shù)量隨之銳減。對(duì)此，263的有關(guān)負(fù)責(zé)人很不理解。其實(shí)，問題并不在于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是否應(yīng)該收費(fèi)，而在于其中的哪些服務(wù)可以收費(fèi)。有一些公司提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一直在收費(fèi)，其用戶數(shù)量不但沒有減少，反而在不斷增加，如網(wǎng)上金融服務(wù)、數(shù)字圖書館的讀書卡、聯(lián)眾游戲的會(huì)員費(fèi)等。其秘訣在于，這些公司提供的服務(wù)是獨(dú)特的、有差別的服務(wù)，在一定程度上具有壟斷特點(diǎn)。隨著質(zhì)量和性能的不斷提高，用戶消費(fèi)時(shí)的邊際效用在上升。為了獲得更大程度的滿足，他們甚至愿意付出更高的費(fèi)用。
電子郵件服務(wù)就不同了。當(dāng)前很多公司都能提供電子信箱，而且?guī)缀跛械碾娮有畔涠季哂邢嗤墓δ堋Ｒ虼�，用戶消費(fèi)時(shí)遵循的是邊際效用遞減規(guī)律。當(dāng)用戶只能擁有一個(gè)電子信箱時(shí)，其邊際效用最高，他愿意為之付出較高的費(fèi)用，正如人們使用普通的郵局一樣。當(dāng)用戶可以擁有2個(gè)、3個(gè)甚至N個(gè)電子信箱時(shí)，邊際效用就會(huì)不斷下降。當(dāng)N趨于無窮大時(shí)，邊際效用就會(huì)為零了。這時(shí)，消費(fèi)者根本不愿意為電子信箱付費(fèi)，人們只愿意使用免費(fèi)信箱。廠商要想變免費(fèi)電子信箱為收費(fèi)電子信箱，只有一條道路，那就是為用戶提供具有特色的、有差別的電子信箱。如果做不到這一點(diǎn)，廠商對(duì)電子信箱收費(fèi)就無異于自殺，不但電子信箱的用戶會(huì)大大減少，人們對(duì)該公司網(wǎng)站的關(guān)注也會(huì)大大減少，該公司提供的其他產(chǎn)品和服務(wù)就會(huì)陷入無人問津的困境。為什么大多數(shù)公司在虧損的情況下堅(jiān)持提供免費(fèi)電子信箱，其要害就在這里。不是廠商大發(fā)慈悲，不想要利潤，而是這種利潤根本無法得到。
邊際效應(yīng)遞增是什么
邊際效應(yīng)遞增是指在知識(shí)依賴型經(jīng)濟(jì)中，隨著知識(shí)與技術(shù)要素投入的增加，產(chǎn)出越多，生產(chǎn)者的收益呈遞增趨勢(shì)明顯。當(dāng)增加的投入超過某一水平之后，新增的每一個(gè)單位投入換來的產(chǎn)出量會(huì)下降，這就是邊際效應(yīng)。研究效應(yīng)遞增現(xiàn)象，本質(zhì)上就是討論收益是如何形成、穩(wěn)定和消失的。
邊際效用遞增的第一個(gè)原因是累積增值效應(yīng)。邊際效用遞增網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更多涉及的是知識(shí)、信息、觀念、關(guān)東等特殊“產(chǎn)品“和“服務(wù)“。如果邊際效用遞增消費(fèi)者擁有的知識(shí)、資訊越多.他對(duì)知識(shí)、信息的需要就越多，就會(huì)對(duì)掌握更多的知識(shí)、信息、硯念等產(chǎn)生更加迫切的需要，形成累積增值效應(yīng)。
例如：邊際效用遞增騰訊公司的微信產(chǎn)品服務(wù)，每過一段時(shí)間就升級(jí)一次版本，推出新的應(yīng)用，不斷滿足用戶在信息分享、關(guān)不連接、移動(dòng)消費(fèi)等方面的邊際效用遞增新要求。
邊際效用遞增的第二個(gè)原因是顧客鎮(zhèn)定效應(yīng)。就是邊際效用遞增顧客對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的路徑依賴，邊際效用遞增在轉(zhuǎn)換成本和學(xué)習(xí)培訓(xùn)成本上會(huì)發(fā)生“經(jīng)濟(jì)理性人“現(xiàn)象。比如更斷計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本可能會(huì)達(dá)到一個(gè)很大的數(shù)字。做軟公司的用戶一旦使用了該公司的產(chǎn)品，就對(duì)邊際效用遞增具有很強(qiáng)的依賴性。
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