搜索引擎：為電子商務(wù)作媒

  將近5年前，互聯(lián)網(wǎng)熱潮達到頂峰時，人們就連做夢也沒想到電子商務(wù)中最強大的新創(chuàng)意。但今年，這種創(chuàng)意將為主導電子商務(wù)的少數(shù)幾家公司創(chuàng)造40億美元的收入，并正如野火般四處蔓延。

難怪各式各樣的在線企業(yè)都在想方設(shè)法把這一新工具納入自己的業(yè)務(wù)計劃中。這里所談?wù)摰膭?chuàng)意就是：將廣告和互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果捆綁到一起。盡管這是一種做廣告的形式，但這種被稱為“贊助搜索”（sponsored search）的做法彌合了廣告和電子商務(wù)之間的隔閡。

廣告客戶只在有人點擊其信息并訪問其站點時才付費，因此它們實際上是在為“線索”付費。通過監(jiān)控那些“線索”中有多少轉(zhuǎn)換成了銷售，就有可能跟蹤這種互聯(lián)網(wǎng)上的新渠道創(chuàng)造了多少商業(yè)活動。

一年前，贊助搜索在美國以外幾乎沒有人聽說過，但現(xiàn)在它正受到網(wǎng)絡(luò)廣告商的熱烈歡迎，這部分要歸功于有關(guān)Google首次公開發(fā)行(IPO)的宣傳。Google幾乎所有的收入都來自贊助搜索，今年頭9個月，Google的國際收入飆升至7.04億美元，而前一年還只有2.73億美元。

而搜索引擎已開始對在線商務(wù)產(chǎn)生進一步影響。它對商業(yè)行為的影響，比有關(guān)贊助搜索業(yè)務(wù)的枯燥數(shù)字所揭

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